自古以來，中國人就評論商人說“無商不奸”。似乎所有做生意的人都是壞人！常言道:“天下熙熙，皆為利來”。
但是隨著社會的變化和發(fā)展，現(xiàn)在無奸無商真的是對的嗎？看到這一幕，大多數(shù)企業(yè)家都會會心一笑，大都會想出打造誠信品牌，促進企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的點子。是的，現(xiàn)在做生意講究誠信，打造品牌。一個好的品牌將決定一個企業(yè)發(fā)展的速度和高度。
很多企業(yè)在自己創(chuàng)業(yè)的時候都忽略了商標。公司的某個產(chǎn)品或服務(wù)在開始注冊商標之前已經(jīng)上市了幾個月甚至幾年，然后商標就被注冊了，或者在產(chǎn)品上市之前就有很多商標存在的事件。這時，我意識到注冊商標已經(jīng)太晚了。企業(yè)忽視商標的本質(zhì)是不了解商標注冊和保護的重要性。
這么說吧:百度和360公司名稱不同，但如果百度沒有注冊某個產(chǎn)品或服務(wù)的商標，360可以注冊。360注冊了百度商標作為自己的搜索引擎，所以如果百度再次在搜索引擎上使用百度商標，將會侵犯360的商標專用權(quán)。這樣，百度的搜索引擎就不能再叫:百度一次，就可能變成熊掌一次。
Tea就是一個典型的案例，因為缺乏對商標的關(guān)注，被迫在訂單號上告知客戶更改品牌名稱的原因。
巨額資金投入市場后，發(fā)現(xiàn)商標無法使用，只好重新開始。換句話說，你只有生病的時候才知道健康的重要性，只有被掐的時候才知道商標的價值！
任何打算在任何行業(yè)成立公司的人都需要強烈意識到商標注冊和保護的重要性！
商標的概念。
1、什么是商標？
商標是區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標志，是指能夠區(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品與他人商品的任何標志。在商業(yè)領(lǐng)域，包括文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、三維標志和顏色的組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征的可以申請注冊為商標。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。
2.影響商標價值的因素有哪些？
根據(jù)國家工商行政管理總局商標局發(fā)布的信息，已有數(shù)十家中國企業(yè)希望將“伊萬卡”注冊為產(chǎn)品商標，目前已提交至少65份申請。而且，橋頭默克爾液壓系統(tǒng)有限公司、大嶺山奧巴馬資產(chǎn)管理有限公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女裝公司也存在多年。
除了名人，流行語等熱點也被企業(yè)追捧。因近乎忍不住哭泣而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍瘦蘑菇”已經(jīng)注冊。萬達公司董事長王健林在做客電視節(jié)目《魯豫大咖一日游》時，提到了“先賺個億”的“小目標”。短短一周時間，“賺他一個億”的商標申請注冊。
為什么公司瘋狂注冊這些商標？商標作為知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體現(xiàn)了一個企業(yè)的品牌形象，是商譽和知名度的載體。隨著近年來知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，商標所有者在品牌發(fā)展過程中充分利用其品牌價值，可以進一步提高企業(yè)競爭力，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。另外，商標是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，可口可樂商標的市值為700億元，這意味著即使企業(yè)破產(chǎn)，這個商標仍然是你的巨大資產(chǎn)。
影響商標價值提升的因素有哪些？
1.商品信譽:商品信譽是決定商標價值的第一要素。商標依附于商品，商品的質(zhì)量將直接影響商標的價值。在市場競爭的環(huán)境下，商標代表著商品的質(zhì)量，顯示著商品的信譽。維護商標的聲譽對商標所有者來說是一種長期投資，當然也是一種光榮的投資。
2.企業(yè)綜合實力:商標的價值與企業(yè)的綜合實力息息相關(guān)。企業(yè)將商標與產(chǎn)品捆綁銷售時，宣傳程度會影響產(chǎn)品銷量和商標價值。企業(yè)綜合實力更強，產(chǎn)品作為商標推廣，商標推廣價值更高。
3.商標的價值本質(zhì)上是不穩(wěn)定的:商標的價值在不同時期是不同的。比如宏道集團開始使用王老吉的注冊商標時，該商標因為知名度未打開而未被重視。但是經(jīng)過宏道集團的各種宣傳，王老吉迅深圳公司的注冊資本迅速占領(lǐng)涼茶市場，知名度打開，所以商標價值肯定比剛出來的時候高。2010年，“王老記”商標獲評1080億元。
商標注冊保護的重要性。
商標是一種標志，可以將自己企業(yè)提供的商品或服務(wù)與其他企業(yè)提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來。創(chuàng)業(yè)公司進入市場的第一步不是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊商標。準確地說，是在規(guī)劃產(chǎn)品或服務(wù)時提前申請商標。
1.它具有區(qū)分商品或服務(wù)的功能。因為不同的產(chǎn)品標有不同的商標，消費者可以成功區(qū)分不同的產(chǎn)品，然后選擇自己真正想要的產(chǎn)品。比如有了商標，我們就不會把加多寶和王老吉、酷兒橙汁、水果橙混為一談，想買雪碧也不會買可樂。
2.我國《商標法》第三十八條規(guī)定:“未經(jīng)注冊商標所有人同意使用商標，是侵犯注冊商標專用權(quán)的行為”。因此，注冊商標可以全方位保護自己的品牌。德比郡博雅教育使用了“愛樂寶迪士尼和圖片”和香港阿萊寶迪士尼國際親子公園的標識，但未獲得迪士尼商標所有人的許可，侵犯了迪士尼商標的專用權(quán)。迪士尼通過法律有效保護了自己的商標。
3.商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。商標作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，與其他財產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財富，可以轉(zhuǎn)讓、許可給他人或者質(zhì)押，實現(xiàn)商標的價值。馳名商標越多，財富價值越高。比如:茅臺商標價值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付6000萬美元，獲得iPad商標的獨家使用權(quán)；高明新城羅進肉制品集團質(zhì)押了羅進系列32個注冊商標的專有權(quán)評估，并獲得農(nóng)業(yè)銀行高明支行貸款10億元。
4.商標是申請國家免檢、馳名商標和質(zhì)量認證的依據(jù)，是企業(yè)資質(zhì)認定的重要組成部分。有利于進一步開拓市場，占據(jù)更大的市場份額，實現(xiàn)利益最大化。
5.互聯(lián)網(wǎng)加時代對商標保護提出了更強的挑戰(zhàn)。自2011年1月微信產(chǎn)品上線以來，共有107條“朋友圈”商標申請記錄、“Sweep”商標申請記錄81條、“Shake”商標申請記錄102條。互聯(lián)網(wǎng)plus時代，商標基本法建設(shè)跟不上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展的窘境，將會帶來越來越多的企業(yè)。因此，互聯(lián)網(wǎng)加時代對商標保護提出了更強的挑戰(zhàn)，要求企業(yè)更大力度地保護商標。
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