一、影視類作品名稱的性質及保護
影視作品名稱，作為作品名稱來分析，很難通過著作權法中的文字作品進行保護。因為作品名稱一般是作品內容的高度或者抽象的提煉、亦或是與作品看似無關的抽象詞組，如世界文學名著《飄》；且作品名稱一般較短，較為常見的為三、五個字，很難表達具體的思想、傳遞作者的情感或者體現出獨創性，就名稱作為文字本身而言無法構成著作權法意義上的作品。當然，不排除特殊情況，如“像風像霧又像雨”等較長的電影名稱，有可能構成文字作品，要視具體情況分析。那么，是否可以通過其他作品類型保護呢？比如“非誠勿擾”電影名稱的樣態（見上圖），并非通用的文字類型，而是通過了精心的設計，結合劇情以及試圖傳遞的思想，在文字字體、文字排列及美化等方面均獨具一格，具有相當的獨創性和美感，筆者認為該等內容可以構成我國著作權法所保護的美術作品。
我國《商標法》第九條規定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突；第三十二條申請
商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。《高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》第十九條規定，當事人主張訴爭商標損害其在先著作權的，人民法院應當依照著作權法等相關規定，對所主張的客體是否構成作品、當事人是否為著作權人或者其他有權主張著作權的利害關系人以及訴爭商標是否構成對著作權的侵害等進行審查。
由此，著作權作為在先權利之一，可以成為阻卻商標核準、提起商標無效的法定理由。著作權人可以在商標初審公告期間，通過提起異議的途徑阻卻其核準；如發現搶注時商標已經核準注冊，則可以在核準注冊五年內通過提起無效宣告程序申請撤銷。“非誠勿擾”案中，華誼公司作為在先著作權人，有權在商標核準后通過無效途徑使商標喪失權利，金阿歡商標核準注冊日期為2010年9月7日，提起江蘇衛視構成侵害商標專用權訴訟[1]為2013年，則此時華誼公司申請宣告無效的權利并未喪失。如果影視作品的名稱能構成美術作品，則應對作品的權利證明、發表時間等證據進行留存，以便維權之需。
鑒于影視作品名稱很難通過著作權中文字作品去保護，是否可以作為美術作品則要視具體設計分析。因此為了避免第三方不當搶注商標，造成權利人商譽受損以及維權困難等，建議影視作品出品方在宣發之前，即通過申請注冊商標的方式對作品名稱進行保護。影視作品的商標類別一般為41類，考慮到影視作品IP的深度開發，也可以同時在游戲、動漫、玩具等周邊產品類別上布局。目前的市場現狀中，大部分影視出品方已經重視商標的局部，如“戰狼2”電影在上映之前，就進行了嚴密的商標布局。但也不排除部分大廠的疏忽，如迪士尼公司的“瘋狂動物城”在上映前及上映后，就并未申請注冊商標，甚至在上映后一年左右的時間都未關注該名稱被申請為商標的情況，以至于被國內第三方主體在41類上順利成功核準注冊。影視類作品的名稱，尤其是長期使用的綜藝類節目的名稱，很大程度上會認定為該等使用屬于商標性質的使用，如“非誠勿擾”案中，法院均認可了被告江蘇衛視對于“欄目名稱”非誠勿擾的使用屬于商標性質的使用。因此，除了自我保護之外，在使用之前對名稱進行盡調也尤為重要，避免因落入侵權而中途更名。
實踐中，部分影視類作品的名稱，為了便于記憶、貼合主題，尤其是綜藝類節目的名稱，往往直奔主題，直接體現或一定程度上體現了節目的主題或內容，從而因缺乏顯著性而無法被核準為注冊商標。此種情況下，則可以根據影視類作品的知名度、傳播周期及傳播范圍、宣傳情況等綜合判斷其知名度情況，通過反不正當競爭法去保護。此處，可能會涉及到修訂前《反不正當競爭法》（簡稱“舊反法”）中知名商品的特有名稱，不符合商標核準的顯著性要求，是否也同時說明不滿足“特有”條件呢，筆者認為，舊反法中“特有”的要求類似于我國《商標法》中十一條二款，前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。即“特有”要求的本質，是名稱與知名商品、名稱所有人之間的穩定的、一一對應的關系，原則上滿足了屬于知名商品（新反法，具有一定影響力）且市場不存在對于該名稱濫用的情況下，即滿足特有要求，新反法對于本條的修改（擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識），也印證了這一觀點。
二、商標性質的使用
我國《商標法》第四十八條規定，本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用于識別商品來源的行為。商標是用于區別商品或服務來源的標識，即商標的本質屬性。如果對于商標的使用并非是此目的，而是作為說明或者解釋等非識別作用，則屬于非商標性質的使用。如果不是商標性質使用，沒有識別意義，則必然不會存在造成消費者的混淆或者誤認。如阿里巴巴是知名度極高的商標，但是用于一般的文章中起到解釋說明作用，如文章中有“阿里巴巴董事局主席馬云今日于美國參加……”這樣的表述，或者與商品或服務無關的作用，則不視為商標性使用，使用者也不構成商標侵權。那么，該等作為商標性質的使用，是否一定要具有主觀使用的意圖呢？即如果被侵權人辯稱其并無將該等“名稱”作為商標使用的主觀意思表示，是否可以作為侵權抗辯的理由。
筆者認為，從侵權層面看是否商標性質的使用，是一種客觀的狀態，不以使用者是否有意思表示為轉移。該等使用的形式符合商標使用要件，并且形成了客觀的識別作用，則應視為商標性質使用。當然，對于在先權利人明確其未將某標識作為商標使用的情況下，后續又以他人侵權其在先權利阻卻商標注冊或者商標侵權的，該等行為的性質該如何認定呢？從權利人來講，此種情況下并無注冊商標，且并未進行主動的商標性使用甚至明確否認作為商標使用，對于第三人而言申請注冊商標并不侵害原告“商標權”。“索愛”商標行政案[2]中，終審法院認為在爭議商標申請注冊之前索尼愛立信（中國）公司未進行任何有關“索愛”產品的生產、銷售及宣傳等商業活動（有第三方宣傳，可以指向索尼愛立信公司），對此，索尼愛立信（中國）公司亦予以認可。
此外，時至2007年10月左右，索尼愛立信（中國）公司并不認同“索愛”是其公司簡稱或者是其手機及電子產品的簡稱。因此索尼愛立信（中國）公司未將“索愛”作為商標進行商業性的使用。一審法院關于實際使用效果、影響自然及于索尼愛立信公司和索尼愛立信（中國）公司，其實質即等同于他們的使用”的認定缺乏法律依據。因此，關于原告主張的搶注已經使用并有一定影響的商標不成立。
“非誠勿擾”商標侵權案中，一審法院認為，“非誠勿擾”既是江蘇電視臺電視節目的名稱，也是一種服務商標。如果僅僅將“非誠勿擾”定性為節目名稱，而不承認其具有標識服務來源的功能，與大量節目名稱注冊為商標（包括江蘇電視臺也將電視節目名稱注冊為商標）的客觀事實不相符，也與江蘇電視臺在該電視節目中反復突出使用“非誠勿擾”并且進行廣告招商等客觀事實不相符。再審法院認為，相關標識具有節目名稱的屬性并不能當然排斥該標識作為商標的可能性，而被訴標識在電視節目上的顯示位置及樣式是否固定、使用的同時是否還使用了其他標識，亦非否定被訴標識作為商標性使用的充分理據。判斷被訴“非誠勿擾”標識是否屬于商標性使用，關鍵在于相關標識的使用是否為了指示相關商品/服務的來源，起到使相關公眾區分不同商品/服務的提供者的作用。
從本案的情況來看，江蘇電視臺對被訴“非誠勿擾”標識的使用，并非僅僅為概括具體電視節目內容而進行的描述性使用，而是反復多次、大量地在其電視、官網、招商廣告、現場宣傳等商業活動中單獨使用或突出使用，使用方式上具有持續性與連貫性，其中標識更在整體呈現方式上具有一定獨特性，這顯然超出對節目或者作品內容進行描述性使用所必需的范圍和通常認知，具備了區分商品/服務的功能。
三、商標相同或近似判斷
商標是文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等單獨或者組合后的產物，那么商標的相同或近似性判斷，首先就是商標組成要素的相同或近似性判斷。同時，根據人眼的認知習慣、商標使用相關主體的呼叫習慣、商標的含義等，又將前述構成要素進行主次的劃分，如中文優先于英文、文字優先于字母、圖形等。構成要素比對完成后，再對商標的整體視覺感受進行比對，包括色彩搭配、排列組合、結構布局等眾多因素，結合具體的商標情況進行比對。后，還要結合涉案商標的使用情況，商標的生命在于運用，使用情況與商標的后天的顯著性及程度息息相關，在同等情況下，對于多使用識別度高的商標之保護肯定要強于僅注冊但未使用的商標。
“非誠勿擾”商標侵權案中，一二審中原被告均對涉案商標屬于相同商標，被告屬于商標性使用無異議。從文首列舉的商標圖樣來看，筆者認為原告金阿歡與被告江蘇衛視的商標實則存在不同，字體以及文字的排列、顏色等不同，且江蘇衛視商標右邊配有女士形象，實為圖文組合商標。因此，二者應為近似商標，屬于近似程度較高的商標，但并非相同商標。商標相同或近似的判斷，對于侵權認定的構成要件有直接的影響，相同則不要求混淆可能性或事實上的混淆，默認混淆，而近似則要求證明具有混淆可能性或混淆的事實。就涉案商標樣態的相同或近似，再審法院查明，金阿歡在本案所主張保護的涉案第7199523號注冊商標系以繁體字與美術形態顯示的文字商標。
而金阿歡在一、二審的庭審和代理詞中明確主張，江蘇電視臺在被訴節目中使用的被訴“非誠勿擾”標識主要體現為兩種形態：一是“非誠勿擾”純文字標識；二是，即“非誠勿擾”文字與女性剪影組合的圖文標識。將被訴“非誠勿擾”文字標識及圖文標識分別與金阿歡涉案第7199523號注冊商標相比對，文字形態上均存在繁體字與簡體字的區別，在字體及文字排列上亦有差異。被訴圖文組合標識與金阿歡注冊商標相比，還多了顏色及圖案差異。故該兩被訴標識與金阿歡涉案第7199523號注冊商標相比，均不屬于相同標識。該兩被訴標識與金阿歡涉案注冊商標的顯著部分與核心部分均為“非誠勿擾”，文字相同，整體結構相似，在自然組成要素上相近似。
再審法院指出，客觀要素的相近似并不等同于商標法意義上的近似。商標法所要保護的，并非僅以注冊行為所固化的商標標識本身，而是商標所具有的識別和區分商品/服務來源的功能。如果被訴行為并非使用在相同或類似商品/服務上，或者并未損害涉案注冊商標的識別和區分功能，亦未因此導致市場混淆后果的，不應認定構成商標侵權。
四、商品或服務近似性判斷及類別的認定
原則上，商品分類主要按照《商標注冊用商品和服務國際分類》（簡稱“分類表”）進行選擇，商標申請過程中的類別選擇也是依據該分類表，該表是我國工商總局在《有關商標注冊用商品和服務國際分類的尼斯協定》的基礎上制定的。商品分類表主要根據商品性能、用途、原料、生產工藝、服務性質等對商品和服務進行歸類，以此為商標注冊申請人申請商標注冊和商標管理機關檢索、審查、管理注冊商標提供依據。分類表是判斷商品或服務類別相同或近似的主要依據之一，但并非唯一依據。根據《高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》第15條的規定，判斷商品是否類似，應當考慮商品的功能、用途、生產部門、銷售渠道、消費群體等是否相同或者具有較大的關聯性，是否容易使相關公眾認為是同一主體提供的，或者其提供者之間存在特定聯系。
究其本質，是否可能造成相關消費者的混淆，為核心、終的判斷依據，商標法保護的即使商標建立起來的識別作用，而且商標標識本身。由于現在技術的發展，各類o2o、p2p涌現，傳統行業搭上了互聯網的順風車，使得行業之間的界限更加的模糊，對于是否屬于相同或者類似服務的判斷也提出了更高的要求，只有撥開迷霧才能見月明。如“滴滴打車”案[3]中，關于“滴滴打車”提供的服務是否屬于原告商標注冊的35類（替他人推銷、商業管理、組織咨詢等）、38類（信息傳遞、計算機輔助信息、圖像傳送、電信信息等），法院認為，劃分商品和服務類別，不應僅因其形式上使用了基于互聯網和移動通訊業務產生的應用程序，就機械的將其歸為此類服務，應從服務的整體進行綜合性判斷，不能將網絡和通信服務的使用者與提供者混為一談。“滴滴打車”服務并不直接提供源于電信技術支持類服務，在服務方式、對象和內容上均與原告商標核定使用的項目區別明顯，不構成相同或類似服務。原告所稱其商標涵蓋的電信和商務兩類商標特點，均非被告服務的主要特征，而是運行方式以及商業性質的共性。
“非誠勿擾”商標侵權案中，一審法院認為，金阿歡涉案注冊商標“非誠勿擾”所對應的商品/服務系“交友服務、婚姻介紹”，即第45類；而江蘇電視臺的商標“非誠勿擾”所對應的商品/服務系“電視節目”，即第41類；而且，從服務的目的、內容、方式、對象等方面綜合考察，江蘇電視臺的《非誠勿擾》電視節目雖然與婚戀交友有關，但終究是電視節目，相關公眾一般認為兩者不存在特定聯系，不容易造成公眾混淆，兩者屬于不同類商品/服務，不構成侵權。而二審法院認為，江蘇衛視官網介紹、主持人開場口播內容、節目中主要環節的設置及嘉賓的溝通、以及廣電總局2010年16號文、新聞網發表的官方文章《電視紅娘如何牽紅線而不踩紅線》，均印證了江蘇電視臺的《非誠勿擾》為相親、交友節目。江蘇電視臺的《非誠勿擾》節目，從服務的目的、內容、方式、對象等判定，均是提供征婚、相親、交友的服務，與金阿歡第7199523號“非誠勿擾”商標注冊證上核定的服務項目“交友、婚姻介紹”相同。
在判定本案江蘇電視臺是否構成侵害商標權時，不能只考慮《非誠勿擾》在電視上播出的形式，更應當考慮該電視節目的內容和目的等，客觀判定兩者服務類別是否相同或者近似。就此，筆者認為一審的觀點與實際情況更為契合，透過了江蘇衛視節目的表象而探究其本質。《非誠勿擾》電視節目的相關群體為觀眾，觀眾觀看節目的目的在于從節目的內容、流程設計、舞臺效果、嘉賓故事及互動等，獲得精神的愉悅甚至完善自己的情感觀等，而非通過觀看節目達到相親交友的目的。如按照二審法院的思路，任何涉及到具體行業內容的電視節目，都屬于從事該類別的服務，那么諸如“今日說法”等節目，是否也應認為與律師事務所等屬于提供相同的服務，為嘉賓提供法律服務呢？這樣的認定，與電視節目的本質不符，且可能會導致行業界限混淆的不良后果。就此，再審法院認為，不能僅看其題材或表現形式來簡單判定，應當根據商標在商業流通中發揮識別作用的本質，結合相關服務的目的、內容、方式、對象等方面情況并綜合相關公眾的一般認識，進行綜合考量。
其服務目的在于向社會公眾提供旨在娛樂、消遣的文化娛樂節目，憑節目的收視率與關注度獲取廣告贊助等經濟收入；服務的內容和方式為通過電視廣播這一特定渠道和大眾傳媒方式向社會提供和傳播文娛節目；服務對象是不特定的廣大電視觀眾等。而第45類中的“交友服務、婚姻介紹”系為滿足特定個人的婚配需求而提供的中介服務，服務目的系通過提供促成婚戀配對的服務來獲取經濟收入；服務內容和方式通常包括管理相關需求人員信息、提供咨詢建議、傳遞意向信息等中介服務；服務對象為特定的有婚戀需求的未婚男女。故兩者無論是在服務目的、內容、方式和對象上均區別明顯。
再審法院同時借本案特別指出，作為大眾傳媒的廣播電視行業本身負有宣傳正確的價值觀、寓教于樂等公眾文化服務職責，其不可避免地要對現實生活有關題材進行創作升華，故其節目中都會涉及現實生活題材。但這些現實生活題材只是電視節目的組成要素。在判斷此類電視節目是否與某一服務類別相同或類似時，不能簡單、孤立地將某種表現形式或某一題材內容從整體節目中割裂開來，片面、機械地作出認定，而應當綜合考察節目的整體和主要特征，把握其行為本質，作出全面、合理、正確的審查認定，并緊扣商標法宗旨，從相關公眾的一般認識出發充分考察被訴行為是否導致混淆誤認，恰如其分地作出侵權與否的判斷，在維護保障商標權人正當權益與合理維護廣播電視行業的繁榮和發展之間取得佳平衡。
五、構成侵害商標專用權的要件
商標法五十七條一款（一）（二）項分別規定了相同、相似商標/商品侵權行為，（一） 未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；（二） 未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的。根據法律規定，筆者認為一般情況下分析是否構成侵害商標專用權，應分四步走進行判斷，任何在先一步判斷是否定結果的，則無需進行進一步的判斷可直接認定不侵權：一、判斷涉案商標是否為商標性質的使用；二、在第一步結果肯定的基礎上，判斷涉案商標標識本身是否構成相同或類似；三、在第一、二步得出肯定答案的基礎上，判斷涉案商標所使用的商品或者服務是否構成相同或類似；四、如果屬于商標性使用、被認定為相同商標、相同商品服務的，則直接認定侵權；如果商標或商品服務任一因素判決結果屬于近似，則需要進一步確認此種情況下的使用，是否具有相關消費群體造成混淆的可能性。而這四步中的每一步，都涉及到相當主觀判斷的空間，與涉案雙方的法律依據、論理以及舉證方向、舉證程度都密切相關，也是極能體現出代理人水平的。
關于四步判斷，在“非誠勿擾”商標侵權案中，再審法院認為，在認定屬于近似商標的基礎上[第二步，因第一步屬于商標性使用，已經過一二審及原被告確認無誤，屬于商標性質的使用]，再審法院認為，退一步而言，即使如金阿歡所主張，認為江蘇電視臺提供的被訴《非誠勿擾》節目與“交友服務、婚姻介紹”服務類似[第三步，假設肯定結果的原因在于，如果第二步判斷結果否定，則沒有后續分析的必要]，但因被訴行為不會導致相關公眾對服務來源產生混淆誤認，也不構成商標侵權。本案中，金阿歡涉案注冊商標中的“非誠勿擾”文字本系商貿活動中的常見詞匯，用于婚姻介紹服務領域顯著性較低，其亦未經過金阿歡長期、大量的使用而獲得后天的顯著性。故本案對該注冊商標的保護范圍和保護強度，應與金阿歡對該商標的顯著性和知名度所作出的貢獻相符。反觀被訴《非誠勿擾》節目，其將“非誠勿擾”作為相親、交友題材節目的名稱具有一定合理性，經過長期熱播，作為娛樂、消遣的綜藝性文娛電視節目為公眾所熟知。即使被訴節目涉及交友方面的內容，相關公眾也能夠對該服務來源作出清晰區分，不會產生兩者誤認和混淆[第四部]，不構成商標侵權。終，本案因第三步為否定結果，并在假設第三步肯定的情況下得出第四步為否定結果的情況下，認定被告不侵權。
六、商標之反向混淆
所謂“反向混淆”，是與“正向混淆”相對的概念，即商標在后使用人對商標的使用使得消費者誤以為在先商標權人的商品源自商標在后使用人。禁止反向混淆的原因在于，首先，保護在先商標權人的商譽。發生誤購后，消費者在發現金阿歡提供的服務與江蘇衛視無關后可能會認為服務提供商使用的商標是假冒他人商標、攀附他人商譽的行為，從而導致在先商標權人的商譽發生貶損。其次，保護在先商標權人的市場地位和正常競爭環境。[4]對于此，筆者持相同觀點，但認為對于反向混淆的行為，其侵權的判賠等方面應不同于一般的商標侵權案件。
“非誠勿擾”商標侵權案中，二審法院就原告主張的反向混淆，認為金阿歡第7199523號“非誠勿擾”注冊商標已投入商業使用，被訴行為影響了該商標的正常使用，使之難以正常發揮應有的作用。由于江蘇電視臺的知名度及節目的宣傳，相關公眾容易對權利人的注冊商標使用與江蘇電視臺產生錯誤認識及聯系，造成反向混淆。筆者認為，本案不同于在先的與反向混淆相關的案例，如藍色風暴案，本案一個重要的點在于涉案商標服務近似性的認定。再審法院也正是基于二者相關用戶、傳播渠道等的不同進而認定不屬于相同或近似服務，認定不構成侵權的。
七、圍魏救趙方案情況
“非誠勿擾”案中，華誼公司作為涉案商標的“在先權利人”，通過提起民事訴訟以及行政程序等參與進來，頗有“圍魏救趙”的意思。但是根據目前的情況，侵害著作權之訴在開庭之后撤訴，商標撤銷之訴二審被駁回，撤三之訴審理中，前景并不樂觀，但好在“趙國”在自救中找到突破。對本次的“圍魏救趙”行動，筆者做簡單的分析如下：
1.華誼提起侵害著作權之訴
根據網絡公開的法律文書顯示，華誼公司“圍魏救趙”行動在著作權端提起兩起訴訟，分別為著作權權屬、侵權糾紛，作品信息網絡傳播權糾紛。2016年2月2日，北京市朝陽區人民法院受理華誼兄弟訴金阿歡、永嘉縣非誠勿擾婚姻介紹所侵害“非誠勿擾”作品信息網絡傳播權一案。2017年6月29日，北京市朝陽區人民法院作出的民事裁定，準予華誼兄弟傳媒股份有限公司（以下簡稱華誼兄弟）撤訴。撤訴的原因因并無法律文書因而不祥，根據網絡資料[5]顯示，記者采訪被告律師得出的信息為原告主張權利是否構成作品、以及作品的權利人等存在爭議的空間。筆者認為，一方面可能出于原告對于案件勝訴可能性的判斷；另一方面，根據撤訴時間來看，江蘇衛視此時已經在商標侵權案中取得了終的“勝利”，被再審法院認定為不侵權。則華誼方面似乎沒有必要“冒險”繼續本案。 關于著作權權屬糾紛案，案件情況暫不了解。筆者認為，金阿歡所持有的注冊商標，在其申請日之前，華誼公司已經作為電影名稱使用，且該電影具有相當的知名度。金阿歡所申請的商標，在電影播出后不久，且商標樣態與電影名稱所使用的樣態完全一致。該等行為，難為正當！而華誼公司作為“非誠勿擾”美術作品的著作權人，有權禁止他人未經授權復制、通過信息網絡傳播、發行等侵害著作權的行為。除非原告的權利基礎存在一定的瑕疵，如使用字體并非其獨創或者無法證明其創作，涉案文字本書構成美術作品可能性極大，但權屬瑕疵也可能致使敗訴。
2.華誼提起商標無效行政程序
根據網絡公開資料顯示，華誼公司就金阿歡涉案商標，分別提起了無效[6]和撤三行政程序。無效申請于2016年1月26日提出申請，而金阿歡商標核準注冊日為2010年9月7日，即華誼公司提起申請時被申請商標核準已超過5年，則依據我國《商標法》第四十五條，除非申請人能證明其商標為馳名商標，否則無效申請很難支持。法院結合爭議焦點分別分析了是否構成不良影響、是否缺乏顯著性以及是否構成惡意搶注馳名商標等問題，根據證據原告主張均不成立。本案終審判決于2018年2月6日作出，為支持華誼公司的主張，被申請商標有效。關于撤三申請，未看到相關判決，但根據撤三申請的司法實踐，原則上只要能證明申請日（被申請撤銷之日）之前3年有過商標性質的使用即可以維持，筆者認為金阿歡商標被撤銷的可能性也較低。
分析華誼公司發起的圍魏救趙訴訟及行政程序，極大的不利就在于該等行動開始的較晚，使得金阿歡商標核準注冊超過5年，與喬丹商標案有類似之處。法律不保護在權利上睡覺的人，華誼公司遲應于2013年金阿歡提起侵權訴訟即應知悉該等情況的存在，原則上華誼公司作為影視行業，知產密集型企業，應在金阿歡商標初審公告時即監測到并提起異議。一旦超過5年，則很難通過在先權利撼動注冊商標，只能望洋興嘆然后伺機而動，靜待三年不使用提起撤銷。
注釋：
[1]（2013）深南法知民初字第208號
[2]（2008）高行終字第717號
[3]（2014）海民（知）初字第21033號
[4]袁博，同濟大學 “反向混淆”與商標的知名度 。
[5]IPRdaily記者 Anna 華誼兄弟撤訴！“非誠勿擾”之“圍魏救趙”失足！
[6]（2017）京73行初1959、1960號 （2018）京行終23號
來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）
作者：李婕茜
編輯：IPRdaily趙珍 校對：IPRdaily縱橫君
